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由猴哥没得上春晚想到葡萄酒行业

2018-09-20 19:02:40.0 来源:中国葡萄酒交易网 浏览量:230

关于猴哥没得上春晚这事儿,估计在春晚播出前,网友们与央视春晚导演组之间的"口水战"都是结束不了的.

不过说起网友们在央视导演微博上的评论,当看到"今年过年只喝百事可乐""看Cry,六小龄童出演百事可乐猴年广告"之类的时候,小编倒开始觉得哪里不对劲了!都说无风不起浪,难道是百事可乐在利用网友拉仇恨心理把焦点引到六小龄童身上,然后让自己的品牌成功上位?

哇塞,如果真是这样,那百事可乐才是个大写的"心机BOY"啊,不费吹灰之力就夺得了民心!

不过不管事实真相怎样,我们能肯定:全国亿万观众对美猴王的喜爱是真的,百事可乐善于找话题人物来给自己代言也是真的.

每年百事可乐都会用明星承包"把乐带回家"系列微电影,同时邀请当红明星献唱新年主题曲,每次都能产生轰2014年春节,百事可乐请来了郭富城、黄晓明、罗志祥、蔡依林和吴莫愁一起录制群星广告《Shake Your Body》,一时成为热点话题.

而今年,在离农历新年还有1个月的时候,百事可乐的贺岁微电影又如约来了."一家猴戏千家乐,四代猴王百家传.这个猴年让我们一起把乐带回家!"2015年12月29日,百事中国在微信朋友圈投放了一支8秒的广告视频,在短时间内点击量超过2亿.据了解,百事官方推出"乐猴王纪念罐",限量5万罐早已经卖到断货,广告效应可想而知.



当然,百事可乐同时还兼顾了颜控粉丝们的感受,在广告片中继续沿用高颜值的偶像明星,可谓有备无患,招招制胜!

看到这里,小编只能说,不管百事可乐在此次"让六小龄童上春晚"的舆论风波中是"有意栽花"还是"无心插柳",他们都已经是赢家了.这个非常值得葡萄酒行业去借鉴.

过去的葡萄酒广告,由于定位的消费群体主要是商务型和高雅型,要么是西装革履的成功男士,要么是衣着艳丽的高贵女郎,广告的定位则注重于引到人们消费葡萄酒的品质和文化.

但是近些年来,我们一直都在讨论葡萄酒消费群体的大众化,所以,葡萄酒广告也应当考虑转型.如果继续引用以往的广告宣传模式,把葡萄酒摆在一个让中低端消费者仰望的位置,注定会把市场越做越小.君不知如今在普罗大众看来,喝葡萄酒的人,要么真有钱,要么真"装逼".

为什么美国人口数量是中国人口的四分之一,但每年消费葡萄酒的数量确实中国的三倍?因为在他们的生活中,一杯红酒就像一杯咖啡一样普遍,喝葡萄酒已经成为大多数人的生活习惯.

所以在中国,要想提高葡萄酒才消费,得让大家养成喝葡萄酒的习惯.而这个习惯的养成,很大一部分就是来自于葡萄酒消费观念对生活的植入.

建议广告商把焦点聚教大家一些消费的场景,比如吃大闸蟹可以配、吃饺子可以配、回家倒杯葡萄酒,边喝边做饭是件很IN的事儿等等,教消费者应该怎么喝更实用.

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